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受楼市调控波及家具企业期待抱团取暖

2019-12-02 09:52:58来源:励志吧0次阅读

受楼市调控波及 家具企业期待抱团取暖

“市场大不如以前。就我们店来说,销量下降40%,面对房租上涨、工资提高、营销支出提高等问题,大家都在苦撑。”一位从事高端品牌家具的高管如此对说。

自从国家对房地产实施调控以来,房价止住了迅猛的上涨速度,作为房地产的关联产业家具行业,也在经历着严峻的考验。

市场大不如以前。就我们店来说,销量下降40%,面对房租上涨、工资提高、营销支出提高等问题,大家都在苦撑。一位从事高端品牌家具的高管如此对说。

惨淡现状

在金水路欧凯龙家居广场的一家家具店里,该店的一位专柜负责人对说:像这样的市场行情从来没有出现过,我们店在一楼的黄金位置,勉强可以,但较之往年实在不值一提。

有三年家具从业经验的吴小姐告诉说:现在家具行业日子不好过,再这样下去,我们必定有人下岗,但也无能为力!

在四楼的一家家具店里,一位孙姓负责人向介绍了市场状况:在房地产调控下,中、低端家居销售受影响,高端家居受影响更大。国家对房地产调控之后,大家都观望。不买房,怎么卖家具啊?

同样在四楼的兆森国际运营经理黄玉焕表达了同样的观点。他告诉,现在市场行情不好,是一个行业洗牌的好机会。不过,这个时间段应该不会太久,地产虽然调控,但是中国还有两到三亿的城镇务工人员,他们是刚性需求,所以,观望是暂时的,就看能不能坚持了。

谁坚持到了最后,谁就是赢家。

低谷求生

四大重磅、八大特惠招人眼球的广告,出现在欧凯龙家居广场的显眼位置。

同样,万客隆家具城、居然之家郑州店等大卖场都在最显眼的位置打着巨幅的促销广告。其中,直降多少元、免费保修一次、家具以旧换新等措施是这些商家共同的促销方式。

红星美凯龙一位负责人也告诉,公司和商户正在联合搞315促销活动。

我们还免费为客户测试室内空气质量、免费维修家具一次。该负责人说。

然而如此大力度的促销活动,对销售有没有拉升?一家沙发专卖店的负责人说:刚开始的几天,确实有一些人来看家居了,但都只是看看,并没有成交。

期待抱团取暖

家具行业,有一个潜规则,就是商户在跟商场签订租用合同时,就已经认可每年接受涨价的规则。

但是,厂家又不得不接受这样的协议。因为在郑州,家具制造商只有通过中博、万客隆等家具广场这些稀缺的运营平台,所以,只好默认涨价潜规则。中原家具行业服务中心主任钟源告诉。

钟源表示:虽然每月每平方米涨2~3元,但是家具比较占地方,一些小铺也要近百平方米,涨价不少。

受地产调控的影响,家具店的营业额都在下降,约30%~40%,而这30%~40%恰恰是商户的赢利点,在此之外赚的钱都支付房租和员工工资了。钟源对说。

其实,面对这种不景气的状况,许多家具运营商会采取一些促销措施,来拉动销售,但都只是暂时的。家具制造商应该联合起来,共同塑造一个品牌,共用一个研发团队,共用一个销售团队,这样有助于改善经营局面。市场好的时候,可以选择分家,这叫抱团取暖。

钟源如此说,一个行业有波峰就有波谷,所有的利润来源都是以市场为前提的,商家也好,卖场也好,都应该用敏锐的眼光来观察市场,当市场疲软时,要采取一些手段自救,只有这样,才能看到希望的曙光。

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